【品牌案例】日本柏同尼男士内裤

2018-09-03 19:57 | 阅读时间: 2分

【品牌案例】日本柏同尼男士内裤

        2009年一炮而红的男士内裤品牌柏同尼创立于日本,在品牌建设之初,它选择的营销方式独特而又大胆。在走向世界舞台的道路上,柏同尼举起了反对的旗帜,颠覆了我们曾经熟悉或者在脑海中设想过的所有营销模式。

       它选用的内裤男模,并不是神话人物般驰骋于足球场的欧洲或巴西足球队员,他没身雕塑般棱角分明的身材,甚至连肌肉健硕的性感男性形象都没有。

       相反,柏同尼走了另一条路线来展现性感的概念:它经常给模特的头发染上诡异的色彩,绝对不是我们常见的性感金发。它凭借这种风格一举成名,获得了大量消费者的关注,并以每条25美元的高价,在市场中出售自己的商品。

       取得这样的成功,并不全是因为他们研发出了“无缝拼接内裤”。最近一项调查表明,产品本身的性能优势其实基本可以忽略不计。这一品牌成功的主要原因在于形象包装,即品牌所反射出的态度。

       一条有趣的内裤并不会产生新意,即便能给人们带来欢笑,也不能成为提高价位的依据。大众需要的是直击内心的幽默,柏同尼能赢得大众的青睐正因于此,它更注重打造睿智的形象,以此来代替幽素感。它使用幽默的元素,是为了抵制“靠雄性激素来吸引人”的陈词滥调。它敢于打破陈规,这不意味着它不尊重传统,相反,它恰恰将内裤产业推上了一个是高度。这才是让柏同尼内裤冠名性感的真正原因,尽管它的产品并没有什么特别之处。

【个人建议】这个案例只是让你看看而已,不一定贴合当下国内的现实。




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张有为

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